一、什么是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

　　西森蒸汽流量計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意就是從我們的創(chuàng)意和網(wǎng)站當(dāng)中找到用戶最需要的信息，并呈現(xiàn)給用戶看。

　　如果顧客搜索的關(guān)鍵詞,若原有的廣告創(chuàng)意能夠滿足用戶的搜索意圖與背景,百度仍然顯示原有的創(chuàng)意。若原有的廣告創(chuàng)意不能滿足用戶的搜索意圖與背景，百度將從原有的創(chuàng)意和網(wǎng)站中找出與用戶搜索意圖匹配的信息做展示，這就是百度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。

二、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能為我們帶來的四大好處

　?、俑珳?zhǔn)鎖定用戶，更高轉(zhuǎn)化；

　?、谀目蛻舻恼鎸?shí)需求；

　　③更便捷的管理監(jiān)控；

　　④站點(diǎn)優(yōu)化建議。

三、為了更加能夠讓大家理解,我們舉個(gè)2例子給大家做個(gè)展示

例1：如果用戶在百度搜索關(guān)鍵詞“蒸汽流量計(jì)”百度展示出來的結(jié)果：

(上圖為百度原有固定創(chuàng)意)

百度改了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意后，有兩種展示，如圖

 (圖為百度動(dòng)態(tài)相關(guān)創(chuàng)意信息圖)

(圖為百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意蹊徑子鏈)

百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意將第二行描述替換為搜索意圖相關(guān)的一行創(chuàng)意信息或者是蹊徑子鏈。

例2：如果用戶在百度搜索的關(guān)鍵詞為“蒸汽流量計(jì)廠家”百度展示出來的結(jié)果如下;

(上圖為原有固定創(chuàng)意)

 (上圖為動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可能展示的樣式)

百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意將描述替換為顧客搜索意圖相關(guān)的全新的描述。

四、接下為大家再介紹一下百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意樣式之副標(biāo)題。

其樣式改變：在原標(biāo)題加上了副標(biāo)題

　　1、標(biāo)題總長度不超過鳳巢對標(biāo)題長度的限制，并且也不會(huì)出現(xiàn)折行。如果超過了標(biāo)題長度限制，那就不展現(xiàn)副標(biāo)題了。

　　2、原標(biāo)題不作任何截?cái)唷?/span>

　　3、原有描述不變。

關(guān)于副標(biāo)題內(nèi)容來源：

  1、在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意子鏈中優(yōu)中選擇，將用戶最關(guān)注的內(nèi)容提取出來作為副標(biāo)題，補(bǔ)充在鳳巢原標(biāo)題后面。

  2、副標(biāo)題有可能會(huì)與動(dòng)態(tài)子鏈中的一條重合。

關(guān)于展現(xiàn)：

　　1、PC上在“推廣”和“推廣鏈接”的位置都可展現(xiàn)。無線上暫不實(shí)驗(yàn)副標(biāo)題樣式。

　　2、不限制位次

　　3、有可能與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)已有的子鏈樣式同出。

　　4、副標(biāo)題展現(xiàn)的概率會(huì)比動(dòng)態(tài)子鏈的概率小一些。

關(guān)于點(diǎn)擊與收費(fèi)：

　　副標(biāo)題可點(diǎn)擊，與原標(biāo)題是同一個(gè)鏈接，Landing page不變，計(jì)費(fèi)也不變。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：

　　1、展現(xiàn)設(shè)備：PC搜索和移動(dòng)搜索均可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)

　　2、展現(xiàn)位置：不分位次，PC左側(cè)右側(cè)、移動(dòng)上下方的普通搜索推廣樣式都可展現(xiàn)

　　3、可疊加附加創(chuàng)意：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可與如下創(chuàng)意疊加展現(xiàn)，包括;PC和無線電話、PC和無線蹊徑、無線回呼、移動(dòng)商橋、移動(dòng)搜索App推廣。

　　4、避讓強(qiáng)樣式：只在普通樣式上會(huì)展現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，不影響品牌類產(chǎn)品及強(qiáng)樣式類產(chǎn)品，包括;PC和無線品專、PC和無線閃投圖文、PC閃投列表、無線黃金展位、無線電話強(qiáng)樣式、無線APP推廣強(qiáng)樣式。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展示規(guī)則：

　　1、匹配方式;

　?、倬_、短語、寬泛匹配方式都有可能觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。

　?、谠瓉碣I了哪種匹配方式，實(shí)驗(yàn)中就用哪種匹配方式

　　2、排序;

　　仍遵循 質(zhì)量度*出價(jià) 的規(guī)則

　　3、出價(jià)與計(jì)費(fèi);

　　按CPC收費(fèi)

　　4、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意如何生成;

　?、僭圏c(diǎn)階段：不需要自提創(chuàng)意和LP頁的URL，系統(tǒng)自動(dòng)生成

　?、谠械母檯?shù)可自動(dòng)補(bǔ)上

    以上的一些建議和工作方法是[西森.中國]平日在工作中總結(jié)出來的，希望在西森蒸汽流量計(jì)的競價(jià)排名做質(zhì)量度優(yōu)化的時(shí)候，能夠激發(fā)大家的一些思路和想法，幫助到大家，也希望我們在以后的工作中能夠總結(jié)出更多的關(guān)于質(zhì)量度優(yōu)化的方法和技巧，更好的提升投資回報(bào)率。